Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável destacam, entre suas metas, a conscientização, a informação e a educação – processos sobre os quais a comunicação tem um papel-chave. A produção de conteúdo, seja ficcional, documental ou jornalístico, tem enorme impacto em como as sociedades são organizadas. Uma série de televisão ou um telejornal podem influenciar convicções, ações e até mesmo políticas. Com base em diferentes modelos de mudança comportamental, foi realizada uma pesquisa quali-quantitativa, que analisou a resposta do público a quatro vídeos: um trailer de uma série de ficção, um esquete cômico, uma campanha ativista e um vídeo institucional de animação – todos com foco na sustentabilidade. A pesquisa foi concluída conforme o planejado e, a partir de suas respostas, esta dissertação refletiu sobre duas questões centrais: i) Como podemos criar produtos audiovisuais que promovam mais engajamento e despertem nos espectadores o interesse pela sustentabilidade?; e ii) Como garantir que a mensagem da sustentabilidade não só alcance o espectador, mas também se destaque frente a tantas outras, provocando uma mudança comportamental de fato?. Associados, os dados da pesquisa bibliográfica e os resultados do questionário forneceram insumos oportunos e ofereceram caminhos para não só ampliar o engajamento do público, mas também dar mais relevância às mensagens retratadas nos conteúdos.