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Coleção Digital
Título: HAVAIANAS, WHY DOES EVERYONE USE IT?: THE SOCIAL SPACE OF A BRAND AND THE DESIGN IN CONTEMPORANEITY Autor: GABRIELA BOTELHO MAGER
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ALBERTO CIPINIUK - ADVISOR
Nº do Conteudo: 21727
Catalogação: 09/07/2013 Liberação: 09/07/2013 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=21727@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=21727@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.21727
Resumo:
Título: HAVAIANAS, WHY DOES EVERYONE USE IT?: THE SOCIAL SPACE OF A BRAND AND THE DESIGN IN CONTEMPORANEITY Autor: GABRIELA BOTELHO MAGER
Nº do Conteudo: 21727
Catalogação: 09/07/2013 Liberação: 09/07/2013 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=21727@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=21727@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.21727
Resumo:
The contemporaneity is considered the Era of the image. Images are social
representations, made to communicate. Such as documents and writings, images
can turn explicit thoughts and social behaviors of a generation. In the advertising
field, many say that we live the Era of the brand. It is omnipresent and
omnipotent. The objective of this research was to study the social position of the
brand in the contemporaneity, built inside social and cultural spheres, identifying
the occurrence of the valorization process of a brand’s image, within the view of
production surplus value and the design contribution in this process. To fit this
purpose, the conception of branding and the designer role, were determined
among professionals who work in this field, such as social workers. The design
management proved to be essential to build an innovating image for the
companies. It was recognized a brand hierarchy, categorized into four major
groups: the leading brand; competitor, leader follower; the generic one- but still
similar; and the copy. The symbolic value of the brand led to the parallel market
of the imitation. The symbolic capital increases the economical capital, and
because of it, the brand creates an identity relationship with its customers. The
capitalist ideology, stemming from the Industrial Revolution, is characterized by
space-time relation. In the contemporary times, we feel the compression of this
relationship: time is scanty, instantaneous, and the space is smaller in a globalized
world. Consumption has become an instance of social relations and an essential
part of the contemporary habit. The media, like family and school, is responsible
for the values inculcation. Massive investment in communication, in different types of media, means brand inculcation in hearts and minds and includes it in the
society habitus. In the economy of symbolic brand exchanges, it was realized that
transgression and innovation are critical to brand valorization and the concept of
creative genius, that emerged in the Renaissance, is present - relating the designer
to the artistic geniality. The cool creativity - is highly valued in todays society, which elevates the symbolic value of designers, who are its creators. The
case study of the brand Havaianas presented its structure as a symbolic product,
evidencing the importance of the designer for its valorization. The branding of
Havaianas succeeded through several strategic actions and, in less than two
decades, has transformed the image of a popular product, with no erudite
meaning, into an adored and desired product by all social classes. Havaianas
created a brand that is originated in Brazil, which praises the qualities of the
country, connecting Brazilians. To foreigners, its image shows the exoticism of
the tropics - the beaches, natural beauties, color, warmth, beautiful women - and
the Brazilian identity, an object of desire for citizens of the northern
hemisphere. The brand image of Havaianas showed that, in contemporary society,
a brand can be worshiped, as were the gods in Antiquity, but it differs from the
images of that time because it is its own reality and not a mediator of divine
reality. The brand became the category that generates the identity, stability,
satisfies desires and connect social groups.
Descrição | Arquivo |
COVER, ACKNOWLEDGEMENTS, RESUMO, ABSTRACT, SUMMARY AND LISTS | |
CHAPTER 1 | |
CHAPTER 2 | |
CHAPTER 3 | |
CHAPTER 4 | |
CHAPTER 5 | |
CHAPTER 6 | |
REFERENCES |