Título
[en] IMPACT OF COUNTRY IMAGE DIMENSIONS ON CONSUMERS ATTITUDES: DIFFERENCES ACROSS PRODUCT CATEGORIES
Título
[pt] IMPACTO DAS DIMENSÕES DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM NA ATITUDE DOS CONSUMIDORES: DIFERENÇAS ENTRE CATEGORIAS DE PRODUTO
Autor
[pt] CAMILA CARVALHO COSTA
Vocabulário
[pt] CONSUMIDOR
Vocabulário
[pt] PAIS
Vocabulário
[pt] IMAGEM
Vocabulário
[en] CONSUMER
Vocabulário
[en] PARENTS
Vocabulário
[en] IMAGE
Resumo
[pt] Apesar do grande número de pesquisas realizadas acerca do Efeito do País
de Origem (CoO) sobre a atitude dos consumidores em relação aos produtos
estrangeiros, este estudo se propõe a dar um passo adiante. Inicialmente foi
seguida a recomendação de Roth e Diamantopoulos (2009) acerca da segregação
do constructo Imagem de País (CoI) em duas dimensões: cognitiva, formada por
aspectos geográficos e humanos; afetiva e conativa (por exemplo, a atitude do
consumidor), que foi tratada como resultado das duas anteriores. Ademais, foi
construído um modelo explicativo a ser testado com diferentes categorias de
produtos: naturais, industrializados e hedônicos, com o objetivo de identificar a
existência de efeitos diferenciados a partir das dimensões da Imagem de País em
relação a cada uma das categorias de produto. Para tal, foi realizado um
levantamento com consumidores franceses, através de um questionário on-line,
com o intuito de avaliar os aspectos cognitivos e afetivos da imagem de dois
países - Brasil e Alemanha - e a atitude em relação às três categorias de produtos
estudadas. Foi utilizada a Modelagem de Equações Estruturais para estimar os
parâmetros do modelo e os resultados empíricos corroboram as três hipóteses
apresentadas.
Resumo
[en] Although quite a lot of research has been conducted on the effect of
country-of-origin on consumers’ attitudes towards foreign products, this study
moves a step beyond. First, we follow Roth and Diamantopoulos’ (2009)
recommendation to disentangle country image in terms of its cognitive and
affective dimensions, while treating the conative dimension (e.g., attitude) as a
result of the former two. Besides, we explicitly disaggregate the cognitive
dimension in geographic and human aspects. Additionally, we build an
explanatory model with different categories of products – nature-based,
industrialized and hedonic – and posit that there are differential effects of the
country image dimensions on each particular product category. We run a Web
survey to collect data from French consumers on their assessment of cognitive and
affective aspects of two countries – Brazil and Germany – and their attitude
towards three product categories. Structural equation modeling is used to estimate
model parameters. Empirical results corroborate our hypotheses.
Orientador(es)
JORGE MANOEL TEIXEIRA CARNEIRO
Banca
JORGE MANOEL TEIXEIRA CARNEIRO
Banca
ANGELA MARIA CAVALCANTI DA ROCHA
Banca
VICTOR MANOEL CUNHA DE ALMEIDA
Catalogação
2012-02-27
Apresentação
2011-08-10
Tipo
[pt] TEXTO
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Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19200@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19200@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.19200
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