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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: PROPOSAL FOR THE IMPLEMENTATION OF A MARKETING PLAN FOR THE ARGUMENTO BOOKSTORE Autor: MATHEUS RIBEIRO FEIJAO DE LIMA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER - ADVISOR
Nº do Conteudo: 57066
Catalogação: 14/01/2022 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57066@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57066@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.57066
Resumo:
Título: PROPOSAL FOR THE IMPLEMENTATION OF A MARKETING PLAN FOR THE ARGUMENTO BOOKSTORE Autor: MATHEUS RIBEIRO FEIJAO DE LIMA
Nº do Conteudo: 57066
Catalogação: 14/01/2022 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57066@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=57066@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.57066
Resumo:
Argumento bookstore was founded in the 70s amidst the Brazilian military dictatorship.
It has lived through many different moments and today it lives perhaps the most challenging in
its history, the digitalization of the market with major competitors. Therefore, it faces the
adversities of remaining active in this increasingly digital sector. Even more so with the
incorporation, by organizations, of new technological developments and the use of social
networks as a sales and brand exposure tool. It could become an eventual threat to the
businesses of those who do not follow its rhythm. With the arrival of the pandemic due to Covid-19, this market migration was amplified, but there were also both economic, political and social impacts on the way the world operated. This event appeared as a sudden and drastic change in the direction of operations of many organizations and different sectors of the economy. Their preliminary projections are used as
an external analysis factor. Through interviews conducted with customers and employees,
associated with the study of market transformations, we seek to understand how these new
consumption habits are carried out and the importance of companies adapting quickly.
This present study had as its main objective, the development and implementation of
a marketing strategy that helps to expand the customer network, obtain a relationship and
bond with its target audience, creating greater added value for the brand and consequently
converting it into an increase in book sales and market share. This makes it possible for the
organization in question to have the resources to remain in this market, in addition to creating
opportunities for it to grow in a healthy and natural way. And finally, the suggestions for proposed actions are in accordance with the organization s capabilities and limitations. These proposals have the potential to change the way the brand treats its relationship with the customer and target audience, exploring new
sales and delivery alternatives for the product or service, and if these are applied in a cohesive
way, the organization has much to gain.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
