Devido à intensa competição do mercado atual, toda empresa que consegue sobreviver busca a expansão. Existem diversas estratégias para o crescimento. O amadurecimento e estruturação do sistema de franquias no Brasil mostra que o franchising é uma das estratégias mais praticadas nos últimos anos. Mas, antes de decidir se a empresa está pronta para expandir por meio de franquias, é necessário fazer uma análise interna do negócio. E, também, uma análise externa das oportunidades e ameaças que o mercado pode oferecer. A partir daí, elaborar um plano de operação para os franqueados e um plano de expansão. A marca de roupas Reserva, objeto deste estudo de caso, realizou sua expansão para outros estados brasileiros por meio da estruturação de uma rede de franquias. Portanto, este estudo pretende apresentar a estruturação desta rede e como ela atua hoje junto aos seus franqueados.