Este estudo buscou mostrar a percepção de valor dos consumidores/ torcedores quando são influenciados pela paixão por seu time em uma decisão de compra de produtos esportivos. Por meio desta pesquisa, com 201 questionários, foi possível observar a noção de valor e o quanto o envolvimento com time pode influenciar nessa decisão de compra tanto para o público feminino quanto para o masculino. Sendo assim, este estudo mostrou que, ao selecionar toda a amostra, em sua maioria, pertencente a classes mais altas (A2 E B1), os respondentes usaram seus conhecimentos próprios e não um sentimento, de amor ou ódio, em relação ao produto em questão. O grupo de controle da pesquisa (seleção brasileira) foi o que obteve a maior média, pois a sua imagem positiva pode ter refletido para os consumidores atribuírem preços aos produtos. Mas ao fazer o teste de hipóteses, foi comprovado que o time tem influência nos produtos de maior valor, como a camisa oficial, camisa retro, casaco, bandeira, além da cerveja, que apesar do seu baixo custo, é um produto bastante procurado pelos consumidores. Além disso, em relação ao perfil, a maioria dos respondentes eram estudantes solteiros, flamenguistas, com idades entre 18 e 23 anos, e 24 a 29 anos. A pesquisa concluiu que os homens são mais fanáticos do que as mulheres em relação ao seu time de futebol.