A preocupação com o meio-ambiente está cada vez mais presente em diversos segmentos da sociedade. Visto isso e diante deste atual contexto, um número crescentes de empresas passaram a levar em consideração o impacto ambiental de suas atividades, não somente pelas obrigações previstas legalmente, no intuito de não sofrer punições, mas também para obter uma vantagem competitiva em termos de diferenciação de produtos através de características ecológicas ou pelo corte dos custos gerados pela implantação de uma política voltada para o verde, como por exemplo, formas alternativas de captação de energia, re-uso da água, material reciclado utilizado na linha de produção ou embalagem. Este trabalho procura identificar, os esforços empreendidos por uma empresa, no caso a Natura, com investimentos em processos e produtos com caráter ecológico e que contribuem para a preservação e bem-estar do meio-ambiente e buscamos mensurar em até que ponto, o uso desta política se fez essencial para sua imagem perante aos consumidores e em seu crescimento dentro do mercado de cosméticos.