O trabalho tem como objetivo investigar como o marketing de nostalgia, conforme definido por Holbrook e Schindler (2003), é utilizado como estratégia de comunicação na indústria da música e de que forma a imprensa contribui para a construção dessas narrativas afetivas. A pesquisa analisa o retorno do grupo mexicano RBD por meio da turnê Soy Rebelde Tour, que mobilizou memórias e fortaleceu identidades de uma geração marcada pela novela Rebelde e pelo auge do pop latino nos anos 2000. A partir da análise de matérias jornalísticas, o estudo busca compreender como a mídia brasileira ressignifica o passado e transforma o reencontro entre artistas e fãs em um fenômeno midiático e cultural.