Esta pesquisa se propôs a investigar o impacto das novas leis estaduais que autorizam a monetização dos estudantes-atletas das universidades norteamericanas. A investigação foi realizada através de dados secundários e entrevistas com pessoas do meio esportivo universitário americano. A partir dos dados secundários foi possível compreender o tamanho dessa indústria de entretenimento bilionária e todo o sistema que rege esses esportes. Com base nas entrevistas foi possível inferir as principais mudanças que ocorrerão dentro desse modelo de negócios como consequência das leis que vêm surgindo em diversos estados dos EUA. Os resultados também apontam como cada um dos stakeholders dessa equação será afetado e como deverão se adaptar à nova dinâmica dessa indústria.