O objetivo deste trabalho é compreender os perfis dos consumidores de natação. A análise pretende identificar as diferentes formas e graus de envolvimento com o esporte, bem como entender as motivações e impedimentos para a prática dessa modalidade. Para tanto, a pesquisa foi realizada em duas etapas. Na primeira etapa exploratória, foram entrevistados três profissionais do ramo de natação. Na segunda etapa, 331 pessoas, praticantes ou não, responderam a um questionário sobre consumo de produtos, serviços e informações relacionados à natação. O mapeamento e compreensão dos perfis de consumidores de natação devem contribuir para o planejamento e tomada de decisões de marcar esportivas, clubes, confederações, entre outras empresas e profissionais que atuam nesse segmento do mercado de esportes.