Título: | CONSUMO E PUBLICIDADE: APROPRIAÇÃO LOCALIZADA E MENSAGEM GLOBAL | |||||||
Autor: |
MARIA ALICE DE FARIA NOGUEIRA |
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Colaborador(es): |
EVERARDO PEREIRA GUIMARAES ROCHA - Orientador |
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Catalogação: | 28/JUL/2010 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TESE | |||||
Notas: |
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Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=16030&idi=1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/ETDs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=16030&idi=2 |
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DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.16030 | |||||||
Resumo: | ||||||||
Este trabalho tem como objetivo analisar a importância da localidade da
cultura na apropriação da comunicação publicitária global e a maneira com que se
dá a recepção da mensagem à luz de novas referências culturais mundializadas. A
abordagem ao tema é feita a partir de uma visão histórica do consumo e da análise
da publicidade como ferramenta de afirmação dos valores culturais por meio da
divulgação para aquisição, posse e uso dos bens. Para traçar este caminho, foram
utilizados teóricos das ciências sociais e da comunicação que estudaram as
mudanças nos padrões de consumo como um importante campo de reflexão sobre
o indivíduo e suas práticas sociais na cultura contemporânea. Como estudo de
caso, foi utilizada a campanha global Viva o Lado Coca-Cola da Vida.
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