O sucesso no mercado não se dá por estar certo, mas por estar menos errado que os outros. Esta frase foi proferida por Aswath Damodaran, renomado professor de Finanças da Universidade de Nova York. Com ela, o docente indicava que o processo de precificação de uma ação não é uma ciência exata. Muito pelo contrário, é um método pouco objetivo que tenta reduzir as suas subjetividades. Damodaran evidenciava ser mais vantajoso estar menos equivocado que os demais, uma vez que é praticamente impossível chegar ao valor exato de uma empresa. Com base na citação acima, foi desenvolvida uma análise econômico-financeira aplicada à Lojas Renner. Para tanto, foi utilizado o método do Fluxo de Caixa Descontado (FCD), que consiste em trazer a valor presente, mediante uma taxa de desconto, o fluxo de caixa futuro de uma empresa, a fim de encontrar o seu valor justo. No decorrer do trabalho, foi elaborada uma avaliação da Lojas Renner a partir do método do Fluxo de Caixa Descontado. Além disso, foi realizada uma análise do desempenho do setor varejista ao longo do tempo, incluindo também a expansão do e-commerce em dado contexto. Posteriormente, apresentouse a história da empresa, especificando os negócios e as diferentes práticas que a colocam em evidência em relação às outras companhias do varejo. Finalmente, através de premissas e cálculos propostos, foi aplicado o método de Valuation, possibilitando chegar ao valor justo da Lojas Renner S.A.