[en] CONSUMERISM LIMITS IN BRAZILIAN CONTEXT: ANALYSIS OF BLACK AMEFRICAN WOMEN ACTIVISM

[pt] LIMITES DO CONSUMERISMO NO CONTEXTO BRASILEIRO: UMA ANÁLISE SOBRE O ATIVISMO DE MULHERES NEGRAS AMEFRICANAS

[pt] MIRIAM DE SOUZA FERREIRA

[pt] MULHER NEGRA

[pt] ATIVISMO COMUNITARIO

[pt] CONSUMERISMO

[pt] DECOLONIALIDADE

[pt] INTERSECCIONALIDADE

[en] BLACK WOMAN

[en] COMMUNITY ACTIVISM

[en] CONSUMERISM

[en] DECOLONIALITY

[en] INTERSECTIONALITY

[pt] O conceito de consumerismo no marketing apresenta limites coloniais e eurocêntricos, ao restringir a defesa dos consumidores à lógica de mercado e substituir a cidadania pela figura do consumidor. Essa concepção ignora desigualdades estruturais de raça, gênero e classe, especialmente em contextos póscoloniais como o brasileiro. Este estudo articula referenciais do feminismo negro brasileiro, da interseccionalidade e da decolonialidade para analisar práticas de resistência de mulheres negras amefricanas que propõem formas alternativas de defesa e reivindicação de direitos. A pesquisa foi realizada com o Coletivo Mulheres do Salgueiro (São Gonçalo/RJ), cuja trajetória de mais de duas décadas é marcada por ações comunitárias em educação, empreendedorismo comunitário sustentável e empoderamento feminino. A abordagem metodológica adotada foi uma etnografia feminista, fundamentada em princípios éticos de não-reprodução de práticas coloniais e desenvolvida por meio de entrevista e diários de campo. Os resultados revelam que as práticas das Mulheres do Salgueiro resistem à lógica neoliberal do consumo, configurando epistemologias insurgentes que afirmam dignidade, cidadania e existência em territórios marcados por racismo estrutural e necropolítica.

[en] The concept of consumerism in marketing reveals colonial and Eurocentric limits by restricting consumer protection to market logic and replacing citizenship with the consumer’s figure. This conception overlooks structural inequalities of race, gender, and class, especially in postcolonial contexts such as Brazil. This study draws on the theoretical frameworks of Black Brazilian feminism, intersectionality, and decoloniality to analyze the resistance practices of Amefrican Black women who create alternative forms of protection and rights advocacy. The research was conducted with the collective Mulheres do Salgueiro (São Gonçalo/RJ), whose trajectory of more than two decades has been marked by community-based actions in education, sustainable community entrepreneurship, and women’s empowerment. The methodological approach adopted was a feminist ethnography, grounded in ethical principles that reject the reproduction of colonial research practices and developed through interviews and field diaries. The results reveal that the practices of Mulheres do Salgueiro resist the neoliberal logic of consumption, constituting insurgent epistemologies that affirm dignity, citizenship, and existence in territories marked by structural racism and necropolitics.

MARCUS WILCOX HEMAIS

MARCUS WILCOX HEMAIS

LUIS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSOA

DENISE FRANCA BARROS

RONAN TORRES QUINTAO

MARCELO DE REZENDE PINTO

2025-11-11

2025-09-25

[pt] TEXTO

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https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.73953