Título
[pt] RECOMENDAÇÃO OU PROPAGANDA?: ESTUDO SOBRE A CREDIBILIDADE DE BLOGS DE MODA
Título
[en] RECOMMENDATION OR ADVERTISING?: A STUDY ON FASHION BLOGS CREDIBILITY
Autor
[pt] BEATRIZ D AVILA RENAULT DE OLIVEIRA
Vocabulário
[pt] CONSUMIDOR ONLINE
Vocabulário
[pt] MARKETING INVISIVEL
Vocabulário
[pt] CONFIANCA EM BLOGS
Vocabulário
[en] ONLINE CONSUMER
Vocabulário
[en] UNDERCOVER MARKETING
Vocabulário
[en] BLOG TRUST
Resumo
[pt] Os blogs de moda atraem uma grande audiência de mulheres em busca de
inspirações sobre como se vestir. As leitoras procuram seguir as sugestões de
autoras de bom gosto, com características demográficas similares às suas, e em
que possam confiar. Este é o principal benefício oferecido pelo blog quando
comparado às mídias tradicionais: ao blog é atribuído maior confiança, visto que
as autoras estariam livres de vieses e representariam a consumidora comum. No
entanto, sabe-se que um número considerável de autoras de blogs recebem
presentes e recompensas financeiras para recomendar um produto em seu canal.
Este fenômeno ocorre de duas maneiras diferentes: ou a autora admite a existência
de uma parceria entre ela e a marca que recomenda, ou oculta esta parceria – fato
este que tem levantado importantes questões éticas. Este estudo buscou identificar
se a credibilidade do blog é afetada quando há indícios de que a autora omite seu
vínculo com a marca que recomenda. Através de um experimento conduzido
online com amostragem por conveniência, 350 questionários foram respondidos,
sendo 157 válidos. Foi criado um endereço eletrônico que, de acordo com a
determinação de algoritmos, apresentava ora blog e biografia de uma autora
favorável à prática de identificar publicações patrocinadas, ora de uma autora que
busca omitir seu vínculo com o produto que recomenda. O experimento comparou
as médias para os construtos Confiança, Atitude e Intenção de Seguir
Recomendação, onde apenas este último apresentou diferenças significativas entre
as médias. O construto Credibilidade da Fonte também foi medido, indicando que
os respondentes não são favoráveis à presença de propaganda nos blogs.
Resumo
[en] Fashion blogs attract the interest of a large audience of women in search for
dressing inspiration. The readers look for suggestions from neatness bloggers with
demographic characteristics similar to their own, and who they can trust. The
main benefit offered by blogs when compared to the traditional media is the
reliability conferred to the blog, since the authors would be free of biases,
representing the common consumer. Nevertheless, it is known that a considerable
number of bloggers receive gifts and financial income to recommend products in
their websites. This phenomenon occurs in two different ways: either the author
recognizes the existence of a partnership with the recommended fashion brand, or
conceals this partnership. This occurrence has provoked important ethical
questions. This study focused on identify if the blog s credibility can be affected
when there is evidence that the authors are hiding their connection with the
recommended fashion brand. To answer this question, an online experiment with
convenience samples resulted in 350 answered questionnaires, from which 157
were valid. It was created a website that, in accord with determination of
algorithms, presented two types of blogs: one where the author is favorable to the
practice of identifying sponsored posts, and another where the author seeks to hide
a link with the brand that is recommended. The experiment compared the average
for the theoretical constructs Reliability; Attitude and Intention to Follow
Recommendation, which was the only one that presented substantial differences
between the averages. The theoretical construct Source Reliability was also
measured, indicating that the respondents are not favorable to the presence of
propaganda in fashion blogs.
Orientador(es)
LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES
Banca
LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES
Banca
MARCUS WILCOX HEMAIS
Banca
MARIBEL CARVALHO SUAREZ
Catalogação
2015-05-06
Apresentação
2014-04-15
Tipo
[pt] TEXTO
Formato
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Idioma(s)
PORTUGUÊS
Referência [pt]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@1
Referência [en]
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@2
Referência DOI
https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.24537
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