Este estudo tem como objetivo investigar quais os motivos que levam a BR Distribuidora investir em patrocínio cultural. Para tanto, foi feita uma pesquisa junto a um gestor de projetos da empresa, quando se pôde constatar que a criação de um diferencial de mercado, a obtenção de benefícios fiscais e o fortalecimento da imagem da empresa estão entre os principais motivos que a levam a destinar parte do seu investimento para o patrocínio cultural. Este trabalho também identificou os critérios de avaliação de projetos candidatos a obtenção de patrocínio. No desenvolvimento do estudo, analisou-se também o papel do marketing de patrocínio como uma das estratégias de Comunicação Integrada de Marketing. A proposta deste estudo foi evidenciar os aspectos do marketing de patrocínio, seu caráter estratégico e sua gestão, além de realizar também um estudo de caso.