O presente trabalho explora a aplicação do retromarketing na arquitetura, especialmente destacando sua integração com princípios de sustentabilidade. O foco reside na estratégia de revitalização de edifícios antigos, visando não apenas preservar o patrimônio arquitetônico, mas também promover a eficiência e a funcionalidade por meio de atualizações sustentáveis. Ao analisar o caso específico do retrofit do Edifício A Noite no Centro da Cidade do Rio de Janeiro, a pesquisa destaca como essa abordagem pode oferecer benefícios econômicos e ambientais, reduzindo o desperdício de recursos. A conexão entre retromarketing e demandas do mercado e sociedade é explorada, ressaltando como essa estratégia pode preservar a história da cidade enquanto atende às expectativas contemporâneas. A conscientização da comunidade é enfatizada como um componente essencial, promovendo práticas sustentáveis e a identificação com a história local.