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Coleção Digital

Avançada


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Título: THE IMPACT OF THE DATA DRIVEN CONCEPT ON TRADE MARKETING STRATEGIES
Autor: VINICIUS MAGNO COSTA RUSSO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  DANIEL KAMLOT - Orientador
Nº do Conteudo: 63414
Catalogação:  01/08/2023 Idioma(s):  PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo:  TEXT Subtipo:  SENIOR PROJECT
Natureza:  SCHOLARLY PUBLICATION
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=63414@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.63414

Resumo:
This study examines the impact of data-driven decision-making on retail strategies in Brazil, investigating how companies use data to improve Trade Marketing. The research involves literature review and interviews with professionals, highlighting the influence of data on Trade Marketing strategies and other areas of retail. The study emphasizes changes in consumer behavior due to e-commerce and the COVID-19 pandemic. Data-driven decision-making is crucial for retail success, considering the challenges and its positive impact on revenue generation. Future research should focus on the development of online retail and adaptations to enhance personalized customer experience in physical retail.

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