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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: THE INFLUENCE OF COSMETIC BRAND POSITIONING ON CONSUMER ATTITUDE Autor: JESSICA DE SOUZA C M P C ALVARENGA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARCUS WILCOX HEMAIS - ADVISOR
Nº do Conteudo: 54020
Catalogação: 02/08/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54020
Resumo:
Título: THE INFLUENCE OF COSMETIC BRAND POSITIONING ON CONSUMER ATTITUDE Autor: JESSICA DE SOUZA C M P C ALVARENGA
Nº do Conteudo: 54020
Catalogação: 02/08/2021 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54020@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54020
Resumo:
This study aims to analyze the influence of cosmetic brand positioning on consumer attitude, studying the brands Fenty Beauty, Natura and Lola Cosmetics. First, for this, a qualitative research was carried out with twelve interviewees between twenty and fifty-three years old and, after that, a quantitative research was carried out, with the attributes defined in the first survey by the respondents. The objective was to evaluate which attributes were considered important to the consumer and how they influenced their attitude towards brands. Thus, it could be seen that consumers value cost-effectiveness, sustainability, among other important attributes.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
