Este trabalho de pesquisa apresenta um estudo de caso de uma empresa do setor de saúde e bem-estar, na cidade do Rio de Janeiro, focado nas pessoas idosas. Um plano de negócios desenvolvido para a empresa para avaliar sua viabilidade econômica no longo prazo, atendendo com toda a atenção e qualidade aos seus clientes e gerando valor aos acionistas. O estudo abrange a determinação dos investimentos para adequação das instalações e os seus custos de manutenção, as despesas com pessoal especializado, investimentos em marketing e as receitas pela prestação de serviços, apurando os resultados contábeis e econômicos do empreendimento. O mercado do setor de saúde para idosos é estudado, projetando o crescimento para os próximos anos. O plano de negócios faz a análise do mercado, da concorrência e dos resultados financeiros esperados. O trabalho de pesquisa realizado permite concluir que, com o envelhecimento da população, é viável estabelecer uma instituição de longa permanência para idosos (ILPI), prestando um serviço diferenciado e de qualidade, tendo rentabilidade.