O mercado da música experimentou uma desestruturação do seu modelo de negócio a partir da revolução da internet e o declínio do comércio físico de música, com queda de 40 por cento das receitas no período de 1999 até 2015. Por outro lado, o mercado de licenciamento de produtos experimenta crescimento no Brasil e no mundo e apresenta-se como oportunidade de renda auxiliar para artistas. Diante deste cenário, esse estudo busca compreender se é factível para o artista Gilberto Gil elaborar um projeto de licenciamento de produtos usando a sua marca. Para tal, investiga as maneiras de remuneração na indústria da música e o mercado de licenciamento, aliado a entrevistas qualitativas. Como principais achados podemos destacar a demanda do seu público por produtos licenciados e a identificação dos principais valores associados a Gilberto Gil por esse público.