O atual mercado apresenta em grande escala formatos de banner com capacidade interativa e diversas possibilidades de animação, conhecidos como banners rich media. Com o surgimento desse tipo de banners começou também o uso indiscriminado da tecnologia flash, gerando um problema com relação à composição do banner. Uma pesquisa foi desenvolvida com o objetivo de identificar quais características de animação na composição de banners rich media são capazes de melhorar o processo de lembrança da mensagem e assim consequentemente aumentar a eficácia desse formato de publicidade online. Para tornar o estudo mais completo foi adicionado também um questionamento sobre como o posicionamento do banner no website afeta os mecanismos de atenção e lembrança do usuário. Através do questionário da pesquisa foi percebido que banners que possuem mensagens em repetição contínua geram melhor tava de lembrança da mensagem como um todo, em contrapartida quando uma mensagem é exposta apenas uma vez e termina com uma frase ou elemento, essa ultima frase ou elemento exerce excelente taxa de lembrança no usuário. Por outro lado, no quesito posicionamento os banners que são posicionados no topo possuem taxas de visualização bastante superiores se comparados aos banners que são posicionados no meio das informações, isso ocorre devido a um fator cultural, tendo em vista que no ocidente a leitura é feita da esquerda para a direita e de cima para baixo.