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Coleção Digital
Título: ANÁLISE DA CERVEJA AMSTEL SOB A ÓTICA DE DIFERENTES ATORES DO MERCADO: UM ESTUDO COM A EMPRESA, O DISTRIBUIDOR, O VAREJO E O CONSUMIDOR SOBRE A NOVA MARCA DE CERVEJA NO RIO DE JANEIRO Autor: BEATRIZ MAZUCHI ROSOLINO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARCUS WILCOX HEMAIS - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 30857
Catalogação: 07/08/2017 Liberação: 14/08/2017 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=30857@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=30857@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.30857
Resumo:
Título: ANÁLISE DA CERVEJA AMSTEL SOB A ÓTICA DE DIFERENTES ATORES DO MERCADO: UM ESTUDO COM A EMPRESA, O DISTRIBUIDOR, O VAREJO E O CONSUMIDOR SOBRE A NOVA MARCA DE CERVEJA NO RIO DE JANEIRO Autor: BEATRIZ MAZUCHI ROSOLINO
Nº do Conteudo: 30857
Catalogação: 07/08/2017 Liberação: 14/08/2017 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=30857@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=30857@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.30857
Resumo:
Este trabalho identifica a opinião de funcionários da Heineken, da distribuidora Coca Cola Andina e do trade (varejistas do canal autosserviço) sobre o desempenho comercial da Amstel e a percepção e atitude de consumidores sobre essa cerveja. Para isso, foram feitas entrevistas em profundidade com quatro funcionários da Heineken, três da Coca Cola Andina, dez do trade, dez consumidores finais e uma pesquisa quantitativa, utilizando o Survey Monkey, com 94 consumidores. Isso possibilitou verificar que as opiniões da empresa sobre a Amstel estão alinhadas com as opiniões do mercado em relação à mesma, o que justifica o sucesso da mesma desde que foi lançada no Rio de Janeiro.
Descrição | Arquivo |
NA ÍNTEGRA |