A presente pesquisa alçou dados junto ao presidente da Ascolpra e a 10 barraqueiros da Praia de Ipanema a fim de compreender o perfil inovador, a capacidade de assumir riscos e a habilidade de aproveitar oportunidades desses comerciantes. O interesse suscitou dados com vistas a uma futura formação de foco na fidelização de seus clientes e na gestão do negócio devido à demanda de crescimento turístico no Rio de Janeiro durante os anos de 2014 e 2016. A metodologia aplicada foi de cunho exploratório por abordagem qualitativa. Da apuração destaca-se ser um comércio negligente no gerenciamento de bens e serviços, inábil na contratação dos funcionários, de deturpada ideia sobre posição empresarial, ineficiente na articulação de inovações e renegando esforços para ampliar conhecimento sobre o próprio negócio. Ainda caracteriza-se pela acomodação pessoal e a insatisfação com a implementação do Projeto Rio, Praia Linda.