Esse trabalho visa ao estudo do que o consumidor considera enganoso em uma propaganda e como se comporta diante de uma propaganda enganosa. Por isso, são utilizados como base bibliográfica conteúdos que se referem a teorias e técnicas sobre propaganda, normas e leis que são utilizadas para se fazer uma propaganda, citações do CONAR e também artigos do Código de Defesa do Consumidor, pois a propaganda tem o intuito de afetar diretamente o possível consumidor de seu produto. O trabalho também conta com a coleta de dados através de uma pesquisa utilizada para avaliar o comportamento e a atitude do consumidor diante de uma propaganda vista como enganosa. Além disso, a pesquisa realizada buscou avaliar o impacto da marca na percepção da propaganda enganosa, e mostrou que a credibilidade da marca perante o mercado influencia muito na confiança que o consumidor deposita na propaganda.