O presente estudo buscou compreender como se dá a influência de artistas musicais famosos no papel de endossantes perante o público especializado (músicos e estudantes de música) e – como exemplos de endossantes para produtos de alto envolvimento – perante o público leigo, não-especializado. A literatura revisada abrange desde as teorias tradicionais sobre marketing, marcas, comportamento do consumidor e comunicação integrada de marketing até um ensaio antropológico sobre as celebridades, com o objetivo de contextualizar o estudo. Foram realizados dois levantamentos diferentes e independentes, dos quais surgiram indícios de que os artistas famosos são capazes de chamar a atenção para seus anúncios e para os produtos sendo anunciados, mas somente se mostraram eficientes para persuadir o consumidor final (músico ou leigo) quando são reconhecidos como líderes de opinião e, portanto, especialistas.