O Mercado Brasileiro de Jóias possui diversas características próprias. Diante da necessidade dos varejistas em entender melhor o mercado, fez-se necessário o uso de uma pesquisa para entender melhor o comportamento dos compradores por meio da identificação dos fatores relevantes que influenciam a decisão de compra de consumidores de Jóias do Rio de Janeiro em alguma loja. Com os resultados obtidos na pesquisa, percebeu-se que as diversas variáveis poderiam ser agrupadas em um número reduzido de fatores por meio da análise fatorial. A análise mostrou a possibilidade de usar 10 fatores capazes de analisar o comportamento dos compradores, e com isso, notou-se que compradores de jóias de sexos opostos possuem comportamento diferentes quanto à importância dada aos fatores, assim como respondentes de classes sociais distintas, faixa-etária diferente e residentes de zonas diferentes do Rio de Janeiro demonstraram atribuir valores diferentes para cada fator analisado.