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Coleção Digital
Título: MARKETING SENSORIAL NA MODA: AS EXPERIÊNCIAS QUE CONSTROEM UMA MARCA Autor: MARCELLA BARBOSA DA S DE OLIVEIRA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
CAMILA DE SOUSA BRAGA RADEMAKER - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 14903
Catalogação: 11/01/2010 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14903
Resumo:
Título: MARKETING SENSORIAL NA MODA: AS EXPERIÊNCIAS QUE CONSTROEM UMA MARCA Autor: MARCELLA BARBOSA DA S DE OLIVEIRA
Nº do Conteudo: 14903
Catalogação: 11/01/2010 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14903@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14903
Resumo:
Este trabalho tem como foco principal fazer um estudo preliminar acerca das percepções dos consumidores da marca de moda Totem, objeto do estudo, em relação à sua imagem transmitida através do ponto de venda e dos materiais de comunicação. Para que esse estudo exploratório fosse concluído, coube discutir aspectos como moda e seu papel social, a gestão estratégica de marketing e, especificamente o marketing sensorial. Através de pesquisas de campo revelou-se que o marketing sensorial no ponto de venda tem se destacado na construção de uma forte imagem da marca apesar da mudança de layout e estilo feita recentemente pela Totem.
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