Atualmente, as empresas de produtos de beleza se beneficiam do surgimento de programas de computador que alteram imagens, na divulgação dos seus anúncios, com intuito de otimizar suas vendas. O uso desses softwares é cada vez mais comum, pois as empresas desejam passar aos consumidores uma imagem perfeita daquilo que estão vendendo. Contudo, a utilização desses recursos não está sendo usada apenas para melhorar o aspecto do anúncio e sim para criar padrões estéticos e ideais de beleza inexistentes, impostos pela mídia. Observa-se que a beleza da imagem desperta a vontade dos consumidores em realizar a compra. Porém, eles não concordam com o uso de recursos que alteram imagens, considerando-o propaganda enganosa. Como a mídia impõe padrões de beleza com a ajuda dessa manipulação em quase todos os anúncios, os consumidores, muitas vezes, não identificam essa distinção, e acabam comprando o produto.