A crescente preocupação com a degradação ambiental do planeta, e a procura por soluções para os problemas de desenvolvimento em geral, têm trazido às agendas empresariais ações de caráter sócio-ambiental. No caso particular da região conhecida como Conleste, onde se desenvolve o complexo da nova Refinaria da Petrobrás, conhecido como COMPERJ, uma área afetada pelo projeto tem a possibilidade de ser reflorestada e os produtores rurais da região, assim como a própria Petrobrás, serem beneficiados por tal iniciativa. Este é o projeto Serramar, que tem como objetivos o reflorestamento de parte da região, a inclusão social e econômica de parte dos moradores do seu entorno, a produção de um novo insumo para o biodiesel e, por fim, um eventual ganho econômico com a venda de créditos no mercado internacional de carbono. Este trabalho tem como objetivo principal apresentar um plano de ação para o Projeto Serramar, a fim de subsidiar a busca de recursos para sua execução, a partir de uma campanha baseada nos conceitos de marketing social e ambiental. O foco da campanha é a promoção deste projeto a dois públicos-alvos em especial: os produtores rurais e os consumidores de combustível do Estado do Rio de Janeiro. O objeto central da campanha, por sua vez, é a planta denominada pinhão manso, uma árvore oleaginosa nativa do Brasil, cujo potencial para a produção de biodiesel é muito promissora e cujo cultivo é de fácil execução. Como representante dos Viveiros Mauricio Klabin, a autora costura um plano de ação que une as diversas partes interessadas, construindo uma cadeia de interações que visa à viabilização do projeto e, conseqüentemente, a venda das mudas da planta, foco de seu negócio em particular.