Este estudo tem por objetivo discutir a importância que a percepção da marca tem e de que forma influencia o comportamento do consumidor na sua tomada de decisão. Para o desenvolvimento desta monografia foi necessário um aprofundamento teórico baseado em fontes bibliográficas, pesquisa de campo e testes cegos. O tema abordado é o mercado de refrigerantes do Brasil, atualmente o terceiro maior do mundo, mais especificamente o setor de refrigerantes sabor guaraná. Dado o tamanho do setor, foram selecionadas apenas três marcas de refrigerante guaraná a serem abordadas, avaliadas e discutidas, nomeadamente Antarctica, Kuat e Schin. O objetivo de se usar estas marcas é perceber como funciona a tomada de decisão do consumidor e se realmente o refrigerante guaraná que ele compra é o que ele considera mais saboroso ou se a sua tomada de decisão se dá devido a influências da marca.