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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: ADVERTISING EXPENDITURES OPTIMIZATION UNDER BUSINESS CYCLES UNCERTAINTY Autor: GRAZIELA XAVIER FORTUNATO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
WALTER LEE NESS JUNIOR - ADVISOR
Nº do Conteudo: 14262
Catalogação: 29/09/2009 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14262@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14262@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14262
Resumo:
Título: ADVERTISING EXPENDITURES OPTIMIZATION UNDER BUSINESS CYCLES UNCERTAINTY Autor: GRAZIELA XAVIER FORTUNATO
Nº do Conteudo: 14262
Catalogação: 29/09/2009 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14262@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14262@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14262
Resumo:
This study has as it principal objective to verify the contribution of
advertising expenditures to firm value. To reach this goal, a dynamic and
stochastic model was developed. The dynamic effect captures the advertising
expenditure impact on the cash flows in subsequent periods. The stochastic effect
reflects the uncertainty caused by business cycles that influence the decision as to
the amount to be spent. Finally, with optimization it is possible to compare
whether the cash flow generated, under these specific effects, is, in fact, higher.
The results indicate evidence that advertising expenditures, when effectively
spent, can contribute to firm value. Data of American companies of the consumer
discretionary sector from 1998 to 2007 were employed to test empirically the
proposed model. It is also important to point out the interface between marketing
and finance through the multidisciplinary character of this research.
Descrição | Arquivo |
COVER, ACKNOWLEDGEMENTS, RESUMO, ABSTRACT, SUMMARY AND LISTS | |
CHAPTER 1 | |
CHAPTER 2 | |
CHAPTER 3 | |
CHAPTER 4 | |
CHAPTER 5 | |
REFERENCES AND APPENDICES |