Este trabalho tem como objetivo estudar os comportamentos e atitudes individualistas entre os jovens e verificar se esses comportamentos e atitudes são suficientemente fortes e abrangentes para marcar o início de um coorte geracional. O trabalho centra-se, prioritariamente, nos produtos e serviços que favorecem esse tipo de comportamento, como os celulares, mp3, laptops e outros mais. Para fins de análise, a pesquisa coletou dados através de entrevistas com consumidores representativas da população-alvo e com especialistas em marketing, sociologia e comunicação social. Os dados foram classificados em oito categorias, adaptadas de uma classificação proposta na literatura pertinente. O trabalho conclui com a conjectura de que há fortes indícios de um novo coorte geracional, caracterizado pelo individualismo, em fase de consolidação e sobre o qual sugere propõem novos estudos.