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Título: ESTUDO DA MARCA DE VINHO ERBEN
Autor: FRANZ WILHELM CHRISTIAN P LANGGUTH
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  HELENE BERTRAND - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 12517
Catalogação:  24/11/2008 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12517&idi=1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12517&idi=2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12517

Resumo:
Este estudo de caso consiste na análise do processo de revitalização da marca de vinhos Erben no intuito de alcançar um reciclo da mesma no mercado alemão. Com as pesquisas bibliográficas realizadas, documentos empresariais e mercadológicos analisados, e entrevistas com gestores da empresa Langguth feitas, detectou-se que o problema principal da empresa consiste em aumentar o volume de vendas de produtos das categorias B e C. Enquanto as estratégias adotadas para marca Erben voltam-se para extensão de linha e para aumentar seu prestígio por meio de produtos premium, a necessidade de diminuir a capacidade ociosa de fabricação é negligenciada.

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