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Coleção Digital
Título: AUMENTANDO A PARTICIPAÇÃO DA MARCA CAMEL DENTRO DO SEGMENTO PREMIUM: UMA PROPOSTA PARA O RIO DE JANEIRO Autor: LUCAS MARTIN CHAZARRETA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ROBERTO VELASCO KOPP JUNIOR - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 10891
Catalogação: 28/11/2007 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10891@1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10891
Resumo:
Título: AUMENTANDO A PARTICIPAÇÃO DA MARCA CAMEL DENTRO DO SEGMENTO PREMIUM: UMA PROPOSTA PARA O RIO DE JANEIRO Autor: LUCAS MARTIN CHAZARRETA
Nº do Conteudo: 10891
Catalogação: 28/11/2007 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10891@1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10891
Resumo:
Tem como objetivo Propor um projeto, constituído de ações
de marketing, voltado ao mercado do Rio de Janeiro,
dentro
do segmento premium, visando aumentar a participação da
marca Camel, diante das restrições impostas pela Lei
10.167, de 27 de dezembro de 2000. Analisar o mercado
consumidor do segmento premium. Analisa a participação
das
marcas do grupo premium no mercado do tabaco. Estuda mais
profundamente o setor fumígero no Brasil, assim como a
legislação correspondente à sua propaganda, de forma a
tomar conhecimento das fronteiras entre o proibido e o
permitido na divulgação desse produto. Nosso estudo
estará
limitado ao mercado consumidor da cidade do Rio de
Janeiro.
Deveremos estudar apenas o grupo premium, pois este é o
público-alvo
pertencente às classes sócio-econômicas A e B, dentro da
faixa etária entre 18 e 30 anos,
grupo este no qual está inserido a marca Camel.O estudo
sugerirá construir um projeto de marketing que possa
conquistar um público-alvo específico, de uma dada faixa
etária, e torná-lo fiel à marca Camel, levando em conta
as
restrições de publicidade de massa impostas pela Lei.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
PDF 
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