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Avançada


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Título: ASCENSÃO E QUEDA DE UMA MARCA NA POLÍTICA
Autor: CARLO FERREIRA DE CAIADO CASTRO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  DANIEL KAMLOT - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 10274
Catalogação:  08/08/2007 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10274&idi=1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10274&idi=2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10274

Resumo:
Esta monografia discorre sobre a ascensão e a queda de uma marca na política: a do Partido dos Trabalhadores (PT). O trabalho analisa como o uso de técnicas modernas de Marketing e um investimento maciço em propaganda e publicidade, possibilitou ao PT tornar-se, em apenas pouco mais de duas décadas, o mais importante partido político brasileiro, conquistando inclusive a Presidência da República. A partir de um grave conflito entre o discurso da propaganda e a prática na ação governamental, a marca PT passou a ser questionada, com o seu conseqüente enfraquecimento junto ao eleitor e divisões internas irreconciliáveis.

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