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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: ANALYSIS OF CONSUMER ATTITUDES TOWARDS ADVERTISING CAMPAIGNS WITH A PRO-DIVERSITY VISION: THE CASE ABOUT BUD LIGHT BEER Autor: CAIO HENRIQUES DE CARVALHO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 67488
Catalogação: 06/08/2024 Liberação: 06/08/2024 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67488&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67488&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67488
Resumo:
Título: ANALYSIS OF CONSUMER ATTITUDES TOWARDS ADVERTISING CAMPAIGNS WITH A PRO-DIVERSITY VISION: THE CASE ABOUT BUD LIGHT BEER Autor: CAIO HENRIQUES DE CARVALHO
Nº do Conteudo: 67488
Catalogação: 06/08/2024 Liberação: 06/08/2024 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67488&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67488&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67488
Resumo:
This study investigates the attitudinal reactions of people in the city of Rio de Janeiro, using as a basis the case of Bud Light beer in the United States and the negative reactions of the American people after a controversial advertising campaign. The research consists of exposing the Brazilian context to the factors that contributed to the results of the advertising campaign abroad and measuring attitudinal manifestations around the topic of gender diversity, specifically with transgender people. The objective is to analyze the data obtained and evaluate whether the reaction could cause a change in final purchasing behavior. This work contributes to the understanding of marketing dynamics and consumer behavior.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
