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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: BRANDED CONTENT: STRATEGY MARKETING TOOL AND IT S IMPACT ON CONSUMER Autor: ANA CAROLINA W CIUFFO AGUIAR
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
VIVIAN PEUKER SARDON STEINHAUSER - ADVISOR
Nº do Conteudo: 45778
Catalogação: 21/10/2019 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.45778
Resumo:
Título: BRANDED CONTENT: STRATEGY MARKETING TOOL AND IT S IMPACT ON CONSUMER Autor: ANA CAROLINA W CIUFFO AGUIAR
Nº do Conteudo: 45778
Catalogação: 21/10/2019 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=45778@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.45778
Resumo:
In our contemporary world information is reproduced in a really fast pace and, because of that, means of communication suffer great changes. In this scenario of constant dispute for attention, brands need to adapt and find the best way to connect with its consumers. Invasive messages are not well accepted, the multi-screen behavior and the new way of consuming content reduces the consumer s interest for the traditional advertisements, forcing companies to reinvent its communication channels. Emerges, then, the advertainments as an alternative way to bring a richer dialog between brands and consumers. Thus, the main
objective of this study is to understand who Branded Content is perceived and who the amount of exposure of the product and/or brand throughout the content affects the consumers.
| Descrição | Arquivo |
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