O estudo tem como objetivo explorar os casos em que houve impacto nas estratégias de setores tradicionais do mercado causados pela inovação da tecnologia. Foram utilizados como referência casos reais em mercados como o Americano e o Europeu, para traçar um panorama de como as inovações e a globalização têm um papel fundamental para este fenômeno. O estudo foi realizado com representantes de setores tradicionais do mercado brasileiro que de alguma forma possuem atuação na estratégia de sua empresa.