O estudo analisa as características de consumo de crianças de quatro a oito anos em dois pontos de vendas: loja de brinquedos e supermercado. O método de observação é realizado, assim como entrevistas com mães, com a intenção de levantar como os infantes se comportam e como influenciam o processo de compra dos adultos. Em cada ambiente varejista, a criança apresenta distintas formas de convencer seus pais, e eles, por sua vez, impõem diferentes restrições. A abordagem deste segmento de mercado, pouco explorado no Brasil, pode auxiliar empresas varejistas a melhor direcionarem seus esforços de marketing ao público infantil.