A presente pesquisa buscou verificar até que ponto seria interessante para uma empresa utilizar o marketing na Internet. Para isso utilizou-se o conceito de marketing na Internet tais como suas vantagens e desvantagens. O que se quis verificar foi quais seriam as vantagens e desvantagens que uma empresa (já existente ou uma nova empresa querendo abrir seus negócios através da Internet) teria ao adaptar-se ao mundo virtual, especificamente o departamento de marketing. Para isso, foi realizado um estudo de caso de duas empresas distintas, porém do mesmo ramo. Uma realizava o marketing na Internet e a outra não realizava. Dessa forma, essas empresas foram comparadas, a partir das visões dos respectivos gerentes, e assim foi possível verificar os motivos que cada empresa tem para realizar ou não o marketing na Internet.