Este estudo tem como objetivo obter informações sobre os atributos que mais importam para o torcedor do Fluminense, quando este opta por comprar uma camisa do clube. Desejou- se testar, mais especificamente, qual o peso para os tricolores do modelo, preço, tipo e possibilidade de personalização de camisas. O principal resultado do estudo apontou a camisa tricolor oficial como a predileta dos torcedores do Fluminense. Além disso, descobriu-se que uma camisa oficial é preferida, em geral, frente a uma oferta de camisa pirata do clube. Utilizou-se o método de análise conjunta para conduzir a presente pesquisa. O estudo gerou, por fim, proposições acerca do comportamento do consumidor de camisas de futebol, contribuindo para o estudo do Marketing Esportivo. Esta monografia poderá servir de base para pesquisas mais detalhadas sobre o assunto.