Este trabalho estuda as possíveis retaliações dos concorrentes ao reposicionamento do Rio Design Barra, que passa de um shopping especializado em móveis e decoração para um shopping de varejo. Para entender melhor os concorrentes e o posicionamento de cada um deles foram utilizados os seguintes modelos: análise das dimensões estratégicas dos concorrentes e a análise da concorrência ambos os modelos do autor Michel Porter. Em seguida são avaliados os impactos do novo posicionamento nos concorrentes e as possíveis reações de cada um deles. Por fim são apresentadas medidas que possam ajudar o Rio Design Barra a se proteger das retaliações da concorrência.