Este trabalho investiga como as transmissões de GTA V na plataforma Twitch contribuem para o engajamento simbólico dos usuários e fortalecem a relação com a marca Rockstar. Por meio de questionário estruturado aplicado a 35 respondentes, analisaram-se hábitos de consumo, percepção de pertencimento e expectativas quanto ao lançamento de GTA VI. A pesquisa dialoga com autores como Muniz e O Guinn (2001), Lopes (2021) e Taveira (2023), destacando o papel das comunidades online, do marketing simbólico e da transmidiaticidade. Os resultados indicam que, mesmo sem engajamento ativo, muitos usuários mantêm vínculos emocionais com a franquia por meio do consumo de lives e da socialização simbólica.