O presente trabalho tem como objetivo analisar o comportamento do consumidor brasileiro em relação à compra de veículos híbridos e elétricos, identificando os principais fatores que influenciam suas decisões de compra. A pesquisa buscou compreender como aspectos como sustentabilidade, economia, inovação e imagem social interferem na percepção dos consumidores sobre esses automóveis. Por meio de entrevistas com proprietários de veículos híbridos e elétricos, foi possível observar que a consciência ambiental e o desejo por modernidade são elementos centrais na escolha por esses modelos. No entanto, o preço elevado e a limitação da infraestrutura de recarga ainda se apresentam como barreiras relevantes. Os resultados reforçam a importância de estratégias de marketing voltadas à educação do consumidor e à valorização dos benefícios sustentáveis, contribuindo para o fortalecimento do mercado de mobilidade elétrica no país.