O presente trabalho analisa a presença digital como elemento estratégico para o reposicionamento da marca italiana de moda Mucciolo no mercado brasileiro. O estudo parte do contexto da transformação digital e do comportamento dos consumidores online, destacando o papel das mídias sociais como espaços de construção de identidade, pertencimento e experiência. O trabalho discutiu como o ambiente digital deixou de ser apenas uma vitrine para se tornar campo simbólico de cocriação e interação entre marcas e públicos. A pesquisa contextualiza os desafios do e-commerce de moda, o equilíbrio entre exclusividade e acessibilidade nas marcas de luxo, e a importância da integração entre canais físicos e digitais. Ao final, propõe-se um plano estruturado de presença digital para a Mucciolo, orientado à ampliação de visibilidade, fortalecimento de posicionamento e consolidação de vínculos com novos consumidores. O estudo evidencia que a competitividade no mercado de moda depende da capacidade de integrar tradição e inovação por meio de narrativas digitais autênticas e coerentes com sua identidade histórica.