O principal objetivo desta monografia é adentrar a dinâmica do setor de varejo de vestuário, com ênfase no subsegmento de fast fashion. Nos últimos anos, esse mercado tem passado por um processo de transformação estrutural, em que grandes companhias, tradicionalmente dominantes, vêm reavaliando seus modelos de negócio, reduzindo presença física e buscando maior eficiência operacional, enquanto novas marcas e empresas de menor porte ganham espaço por meio de modelos digitais, nichados e sustentáveis. A pesquisa buscará compreender o racional por trás dessa reconfiguração, tanto sob a ótica das grandes varejistas consolidadas, como a C&A, quanto sob a perspectiva das empresas emergentes que exploram novos formatos de consumo e distribuição. O estudo setorial pretende, assim, evidenciar uma mudança estrutural relevante em um setor que, além de sua relevância econômica e social, reflete tendências globais de sustentabilidade, consumo consciente e transformação digital. Além da análise setorial, será realizada uma avaliação fundamentalista da CeA, empresa de capital aberto e uma das principais representantes do fast fashion no Brasil. A análise compreenderá seus indicadores financeiros, estratégia de crescimento, posicionamento competitivo e desafios de rentabilidade diante da mudança de comportamento do consumidor e da intensificação da concorrência.