A globalização transformou profundamente a forma como as empresas competem e expandem suas operações, promovendo maior integração econômica, cultural e tecnológica entre países. Mercados de diferentes regiões passaram a interagir de maneira intensa, aproximando mercadorias, pessoas e culturas, viabilizando o surgimento de novas estratégias voltadas à expansão internacional. Nesse contexto, a internacionalização apresenta-se como uma oportunidade de crescimento e diversificação, permitindo às organizações ampliar sua presença e competitividade global. Este estudo tem como objetivo analisar o caso da FARM RIO, marca carioca de moda feminina que se consolidou e segue em constante expansão no mercado exterior, destacando sua trajetória, identificando os fatores motivacionais que impulsionaram esse movimento e contrapondo suas decisões estratégicas às abordagens teóricas presentes na literatura sobre internacionalização de empresas.