Este trabalho analisa como os estímulos sensoriais utilizados nos parques da Disney podem servir de referência para aprimorar a experiência do consumidor no varejo brasileiro. A pesquisa parte da Economia da Experiência e do marketing sensorial para compreender de que forma visão, audição, olfato, tato e paladar influenciam percepção, emoção e lealdade. Por meio de revisão bibliográfica e aplicação de um questionário, identificou-se que a Disney integra de maneira estratégica e coerente todos os sentidos, criando experiências memoráveis e alto nível de encantamento. No varejo nacional, porém, os estímulos sensoriais são explorados de forma parcial ou pouco planejada. Os resultados indicam um potencial significativo para adaptação de práticas sensoriais.