A Geração Y com o seu conjunto de características e maneiras de consumo impacta diversos setores, como por exemplo o imobiliário. Este trabalho trata da percepção e avaliação dos moradores e ex-moradores da Uliving, um novo modelo de moradia de residência estudantil em São Paulo e no Rio de Janeiro. Como ponto de partida, foi estudado o comportamento do consumidor, conceito de geração, marketing de serviços, e novos modelos de negócio. O objetivo principal é investigar e analisar o processo de escolha e importância de determinados atributos na percepção do público-alvo, pertencente a Geração Y. Para tal, foi elaborado uma entrevista com executivos da empresa e um questionário e disponibilizado pelo Whatsapp.