Com a globalização e o advento das redes sociais, a troca de informações e experiências se tomaram expressivas, despertando a curiosidade por novos destinos e experiências. Essa revolução tornou o turismo uma indústria responsável por uma fatia considerável do PIB mundial. Estratégias de marketing foram desenvolvidas para criar uma imagem positiva das cidades envolvendo importantes setores da sociedade. O objetivo deste estudo é avaliar a imagem cognitiva e afetiva da cidade de Orlando, de acordo com as percepções de turistas brasileiros. Para testar o modelo proposto, uma amostra de 1198 respondentes foi coletada e analisada, via modelagem de equações estruturais. Os resultados obtidos mostram como as percepções de imagem da cidade de Orlando, tanto cognitiva quanto afetivas, afetam a intenção do turista brasileiro de revisitar e recomendar tal cidade.